Voici mon premier billet pour ce blog, dans le cadre du cours Éléments de publicité.
Analyse de la situation : Les sorties de nouveaux cosmétiques sont très courantes de nos jours. La majorité des grandes marques de cosmétiques sorte de nouveaux produits à chaque saison. Afin de se démarquer, les compagnies de cosmétiques s’associent de plus en plus avec des vedettes pour commercialiser de nouveaux produits. Covergirl préconise cette approche pour lancer une nouvelle gamme. Récemment, c’est avec la chanteuse country Taylor Swift, que Covergirl commercialise la gamme de produits Natureluxe.
Objectif marketing : Avec cette publicité, on chercher à attirer une clientèle plus jeune, à l’image de l’égérie, ainsi qu’à forger une clientèle pour la gamme de produits Natureluxe. C’est une notoriété certaine qu’on cherche à créer pour cette gamme. On cherche à augmenter les ventes de Covergirl d'environ 10%.
Objectif de communication : On vise évidement la consommation. On chercher à créer une demande pour ces nouveaux produits dits naturels.
Groupe cible : On vise les jeunes femmes d’environ 18-25 ans. Celles qui recherchent un maquillage plus léger, plus frais. Toutefois, le fait que les produits soient naturels peut également attirer une clientèle plus âgée.
Positionnement : Les produits Natureluxe faits de produits naturels font paraître Taylor Swift fraîche et lumineuse, en plus d'être des cosmétiques légers. Je devrais m'en procurer pour reproduire ce résultat.
Axe de communication : La gamme de produits Natureluxe, faite de produits naturels, est plus douce et légère que les cosmétiques habituels. Il faut insister sur le fait que les cosmétiques sont faits de produits naturels, puisque cela différencie Covergirl des autres compagnies de cosmétiques.
Conclusion : J’ai choisi cette publicité, car à mon avis elle se démarquait des autres campagnes que Covergirl avait faites jusqu’à présent. Je trouvais également que l’idée d’allier vedette de l’heure, jeune et fraîche, à une gamme de produits naturels était une très bonne idée et, en même temps, un risque.
