Blog 2 Campagne publicitaire web – Le Renard.ca

Stratégie de création : Au niveau de la forme de la stratégie de création, on mise sur des bannières publicitaires sur le site de cyberpresse.ca, sur la page d’accueil afin que la publicité soit facile à trouver. De cette façon, on cherche à attirer l’attention des gens de 25 à 45 ans, hommes et femmes, qui sont nombreux à lire La Presse ainsi que cyberpresse.ca. On montre un aperçu alléchant des rabais offerts sur Le Renard.ca, afin d’amener l’éventuel consommateur à vouloir plus d’informations et à cliquer sur la bannière. Puisque que Le Renard.ca est un site web offrant des rabais, la publicité web est toute indiquée pour amener les gens à visiter le site, un seul clic et tous les détails de l’offre s’ouvrent à eux et ils peuvent alors acheter le rabais sur place.

 Axe de communication : LeRenard.ca est un site web proposant des coupons-rabais pour une foule d’activités dans plusieurs villes de la province. Il permet de faire des achats futés et économiques en vue de sorties, seul ou entre amis, et permet aussi d’envoyer des rabais en cadeau. Ici, il est important de miser sur l’aspect économique, futé et social que permettent les coupons-rabais en vente sur LeRenard.ca, puisqu’ils le démarque et font sa renommée.

Cible visée : On vise les gens aimant sortir ou essayer de nouvelles choses. De plus, on vise les gens aimant les rabais ou les bonnes affaires. Ainsi, les gens de 25 à 45 ans semblent tout indiqués comme groupe cible, étant de ceux qui sortent le plus et ayant, pour la plupart, moins de moyens que leurs aînés, ils sont donc plus enclins à chercher des rabais.

Analyse du concept : Le Renard.ca utilise des bannières publicitaires qu’il affiche sur cyberpresse.ca, lui donnant l’exclusivité de ses offres. Ces bannières, offrant un aperçu de l’offre et misant sur le pourcentage du rabais offert, redirigent alors l’internaute vers le site Le Renard.ca afin d’y voir l’offre détaillée. On y voit en gros le rabais offert ainsi que le nom du détaillant offrant ce rabais et le logo du site Le Renard.ca sur lequel on trouvera plus d’informations à propos de cette offre.

Blog 1 - Campagne Covergirl avec Taylor Swift

Voici mon premier billet pour ce blog, dans le cadre du cours Éléments de publicité.

Analyse de la situation : Les sorties de nouveaux cosmétiques sont très courantes de nos jours. La majorité des grandes marques de cosmétiques sorte de nouveaux produits à chaque saison. Afin de se démarquer, les compagnies de cosmétiques s’associent de plus en plus avec des vedettes pour commercialiser de nouveaux produits. Covergirl préconise cette approche pour lancer une nouvelle gamme. Récemment, c’est avec la chanteuse country Taylor Swift, que Covergirl commercialise la gamme de produits Natureluxe.

Objectif marketing : Avec cette publicité, on chercher à attirer une clientèle plus jeune, à l’image de l’égérie, ainsi qu’à forger une clientèle pour la gamme de produits Natureluxe. C’est une notoriété certaine qu’on cherche à créer pour cette gamme. On cherche à augmenter les ventes de Covergirl d'environ 10%.  

Objectif de communication : On vise évidement la consommation. On chercher à créer une demande pour ces nouveaux produits dits naturels.

Groupe cible : On vise les jeunes femmes d’environ 18-25 ans. Celles qui recherchent un maquillage plus léger, plus frais. Toutefois, le fait que les produits soient naturels peut également attirer une clientèle plus âgée. 

Positionnement : Les produits Natureluxe faits de produits naturels font paraître Taylor Swift fraîche et lumineuse, en plus d'être des cosmétiques légers. Je devrais m'en procurer pour reproduire ce résultat.

Axe de communication : La gamme de produits Natureluxe, faite de produits naturels, est plus douce et légère que les cosmétiques habituels. Il faut insister sur le fait que les cosmétiques sont faits de produits naturels, puisque cela différencie Covergirl des autres compagnies de cosmétiques.

Conclusion : J’ai choisi cette publicité, car à mon avis elle se démarquait des autres campagnes que Covergirl avait faites jusqu’à présent. Je trouvais également que l’idée d’allier vedette de l’heure, jeune et fraîche, à une gamme de produits naturels était une très bonne idée et, en même temps, un risque.